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以品牌农业引领农业高质量生长
宣布时间：2018-09-25 |?泉源： 网络
品牌经济是以品牌为焦点整合经济要素、发动经济生长的高级经济形态。实验墟落振兴战略、推动农业转型升级、知足人民优美生涯需要，很洪流平上有赖于品牌农业的生长。黑龙江省虽然是国家主要的产粮大省、绿色食物大省、畜牧业大�。恢贝τ�“大而不强、优而无势、著名不响”的尴尬田地，低水平供应与高水平需求不匹配等问题较量突出。推进农业高质量生长，迫切需要顺应消耗升级趋势，加速龙江品牌农业生长，实现农业大省向农业强省的跨越。
1、品牌农业生长成效较量显著
全省有用使用绿色食物标志产物居天下第三位、有用使用有机食物标志产物居天下第一位；促进了农业zeng效农民zeng收、促进了要素集聚和工业结构调整、通过提升农业尺度化水平起劲拓展国际市chang
品牌规模一连扩大。阻止2017年底，全省有用使用绿色食物标志产物达2555个，居天下第三位；有用使用有机食物标志产物到达523个(农业部系统认证），居天下第一位；拥有农产物区域公用品牌233个，其中中国驰名商标农产物42个、中国名牌农产物19个。在2017年最受消耗者喜欢的100其中国农产物区域公用品牌评选中，我省14个品牌入�。渲辛赣屠嗳胙�11个，占比48%。
品牌效益日趋显着。促进了农业zeng效、农民zeng收，以东宁为例，gai县依托黑木耳地理标志，发动102个村、4万多劳动力从事黑木耳工业，实现产值40亿元，农民人均收入一连9年全省第一；促进了要素集聚和工业结构调整，通过品牌将疏散流入市chang的农产物整合成系列产物，扩大了优势农产物生产规模，发动加工、物流等工业生长；促进了农业生态情形的改善，使农业生产谋划者越发关注农产物质量与情形清静性，一定水平上使村屯面詂i廴净竦每刂�，推进了清洁生产和资源使用。
品牌尺度化一直提升。阻止2017年底，全省共制订、修订了1457项农业地方尺度，建成各级种种农产物尺度化树模区（县、�。�950个，作育农业尺度化树模户178余万户，在9050个行政村建设了农业尺度化播放站，手艺尺度入户率达100%。许多龙头企业起劲推行ISO9000、ISO14000和HACCP等国际质量认证系统，在产物生产、加工、包装、销售等环节实验全程质量控制，通过提升农业尺度化水平起劲拓展国际市chang。
２、品牌农业突出问题亟待解决
缺少对品牌农业建设的整体妄想、忽视维护活化和危急处置赏罚；在天下叫得响具有竞争力的强势品牌较少、农产物国际商标注册数目不多；品牌谋划主体单体规模不大,实力不强；品牌产物科技含量偏低，高附加值产物相对较少
对品牌农业熟悉不到位。各级政府部门虽协助、扶持企颐魅争创品牌，有组织地对优质品牌农产物举行宣传推介，但缺少对品牌农业建设的整体妄想，还未真正建设起品牌跟踪治理制度，部门间协调机制也不完善，扶持政策缺乏整合运作；部门企业、相助组织对农业品牌的认知还停留在经济价值上，注册商标起劲性较高，但不愿搞创新研发。重视建设，忽视维护活化和危急处置赏罚，知识产权看法较量冷淡，也缺少相助；相当一部门农民还没有充实熟悉到品牌建设在现代农业生长中的作用，仍就生产论生产，缺乏品牌农业、可一连谋划理念。
商标数目多强势品牌少。我省农产物有用注册商标较多，约占所有商标注册总量的一半。但在天下叫得响、具有竞争力的强势品牌较少；多数品牌只是注重商标的识别功效和促销功效，品牌差异化和独占性不突出，品牌影响力还停留在局部地域；现有农业品牌多集中在鲜活农产物和低级加工农产物，加工、二cizeng值产物还不多；区域公用品牌不少，但引领刊行动用没有充实验展，还存在“滥用”征象。此外，农产物国际商标注册数目不多。
品牌谋划主体实力不强。总体来看，我省品牌谋划主体单体规模不大,实力不强。多数企业仍处于小规模谋划，市chang规模有限、影响力较弱。农民专业相助组织虽生长较快，但大多数存在笼罩面窄、发动力弱、服务功效不强、内部机制不健全等问题，较洪流平上也制约着品牌农业生长。由于多数企业资源实力偏弱，难以投入大量资金举行产物研发和扩大再生产，难以施展规模效益，企业生命周期较短。2017年，全省规模以上农业工业化企业到达2000个，仅相当于山东的1/5、河南的1/4；年产值凌驾10亿元的企业数目一连几年在50家左右彷徨。
品牌科技含量和附加值不高。相关科技供应与现实需求存在结构性矛盾，对品牌农业生长有重大影响的科技效果较少，部门关jian性手艺开发应用不足，农业工业链延伸及深加工能力不强，品牌产物科技含量偏低，高附加值产物相对较少。科研机构条块支解、实力较量疏散；企业专业研发人才较量匮乏，研发投入不足，创新意识不强，与科研机构相助较少，研发实力居于天下中游水平，且多局限在相似产物的开发上。总体上看，我省农产物仍以初加工为主，加工产值与农业总产值之比远低于天下2.2:1的水平，排在天下24位。
３、以品牌农业引领农业高质量生长对策建议
完善品牌农颐魅政策支持系统、健全品牌生长法治保障；勉励龙头企业使用品牌资源举行扩张和延伸；强化科技对品牌价值提升作用
增强顶层设计与制度部署。一是加紧体例品牌农业生长妄想。jie鉴浙江、山东等地履历，团结农产物区域结构和农业品牌资源，研究体例省级品牌农业生长妄想，增强统筹谋划，统一指导和协调全省品牌农业生长。二是建设农业品牌协调推进机制。建议建设品牌农业生长战略向导小组，整合相关部门资源，zeng强协同能力，解决品牌农业各环节治理中可能泛起的多头治理、羁系缺位、重复治理征象。三是完善品牌农颐魅政策支持系统。逐步建设笼罩区县的品牌指导站，搭建农业品牌公共服务平台；设立身牌农业生长专项资金，对建设优势农业品牌的谋划主体给予重点倾斜；支持企业依法以驰名商标质押获得贷款，以商标权等无形资产作价出资设立企业；勉励扶持出口农产物在境外商标注册，加速HACCP等相关国际认证；健全品牌生长法治保障，严肃攻击侵占知识产权和制假售假行为，增强信用信息运用和失约惩戒，构建品牌维权生长机制。
培育壮大农业品牌谋划主体。一是扶持农业企业整体。勉励龙头企业使用品牌资源举行扩张和延伸，建设农产物工业园区和质料基地，提高工业集中度；支持农产物加工企业以品牌为纽带举行整合，做大做强；通过设立外洋生长基金、境外注册商标等方式，培育农业出口品牌，支持有条件的企业“走出去”。二是培育新型农业谋划组织同盟。以农业工业化企业为龙头、以相助社为纽带、以家庭农chang和专业大户为基�。嘤�、加工和服务为一体的新型农业谋划组织同盟。通过促进要素集聚、服务集约扩大规模谋划，实现专业化、尺度化生产，保障农产物质量清静，打造农产物品牌。三是推进农业集群生长。依托种种园区、市�。嘤炒笠慌哂械胤教厣徒狭坑攀�、手艺含量高的农业生产集群、加工集群、流通集群、科技集群，加速农产物区域品牌和商标的注册与治理，推进农产物地理标志的建设与掩护。
加大科技创新与支持力度。一是加大科技投入。zeng加省市县财政资金投入水平，设立响应的创新专项基金，在绿色农业、有机农业及其产物加工生长的关jian手艺、手艺基础以及公共性手艺研究等方面形成一连稳固的投入，并通过专项资金投入指导种种社会投资机构介入农业和农产物加工相关手艺研发。二是增强产学研团结。以手艺创新需求为导向，整合全省、jie助天下的科研实力，加速组建品牌农业手艺创新同盟，重点开发具有高手艺、高附加值的农产物和精湛加工产物，延伸品牌农业工业链条，促进工业升级，强化科技对品牌价值提升作用，zeng强农产物品牌的生气和活力。三是健全科技服务系统。加速形成科技效果树模推广和快速转化机制，有用zeng强品牌生玉成历程的科技含量；勉励运用“互联网+”、大数据等新一代信息手艺，提升质量在线监测、在线控制和产物全生命周期质量追溯能力。
４、修建三级联动的农业品牌新名堂
一是打造农业区域形象品牌。施展农业资源优势和生态情形优势，制订龙江农颐魅整体形象宣传方案，设立“龙江农业日”，增强公益宣传推介；深度开发农业旅行体验游，深入挖掘龙江农业文化内在，起劲打造“清静、优质、生态”的龙江农业区域形象品牌。二是提升农产物公用品牌影响力。以地理标志、工业品牌为支持，深入挖掘农业品牌文化特征；指导建设专门机构（如行业协会、工业同盟、团结社等）或依托焦点企业作为区域公共品牌的谋划主体，组织吸纳区域内更多的农产物生产企业、生产基地、农户、涉农机构加入进来，增强资源整合羁系、强化统一尺度标识、建设合理收支机制，一直提升农产物区域公用品牌的着名度、公信力、影响力。三是勉励谋划主体建设产物品牌。以农产物区域公用品牌为母品牌，勉励谋划主体建设着名产物品牌作为子品牌，通过严酷准入、溯源羁系等措施，降低生产主体进入市chang的成本，实现子品牌产物溢价，发动企业品牌、产物品牌迅速生长，zeng强供应侧对农产物需求转变的顺应性和无邪性。
建设快速有用的品牌掩护机制。推进品牌农业生长，不仅要加速新品牌的建设，还要增强老品牌的掩护，要高度重视“互联网+”配景下品牌的危急处置赏罚。一是建设农业品牌预警应急机制。对海内外品牌农业生长状态，尤其是知识产权政策或制度转变的调整举行实时跟踪；对可能发生的涉及面广影响大的商标抢注、农产物质量清静问题、知识产权纠纷等突发事务制订应急预案，研究制订相关应急处置规范，健全快速反映处置联念头制。二是强化快速反映的条件保障。增强农业品牌应急提防专业化队伍建设，尽快建设起信息流通的应急处置网络，强化应急条件保障，确保能够快速反映和有用应对农业品牌突发事务，从而有用预防和控制危急的发生和扩散，最大限度地降低危急事务造成的损害。
1、品牌农业生长成效较量显著
全省有用使用绿色食物标志产物居天下第三位、有用使用有机食物标志产物居天下第一位；促进了农业zeng效农民zeng收、促进了要素集聚和工业结构调整、通过提升农业尺度化水平起劲拓展国际市chang
品牌规模一连扩大。阻止2017年底，全省有用使用绿色食物标志产物达2555个，居天下第三位；有用使用有机食物标志产物到达523个(农业部系统认证），居天下第一位；拥有农产物区域公用品牌233个，其中中国驰名商标农产物42个、中国名牌农产物19个。在2017年最受消耗者喜欢的100其中国农产物区域公用品牌评选中，我省14个品牌入�。渲辛赣屠嗳胙�11个，占比48%。
品牌效益日趋显着。促进了农业zeng效、农民zeng收，以东宁为例，gai县依托黑木耳地理标志，发动102个村、4万多劳动力从事黑木耳工业，实现产值40亿元，农民人均收入一连9年全省第一；促进了要素集聚和工业结构调整，通过品牌将疏散流入市chang的农产物整合成系列产物，扩大了优势农产物生产规模，发动加工、物流等工业生长；促进了农业生态情形的改善，使农业生产谋划者越发关注农产物质量与情形清静性，一定水平上使村屯面詂i廴净竦每刂�，推进了清洁生产和资源使用。
品牌尺度化一直提升。阻止2017年底，全省共制订、修订了1457项农业地方尺度，建成各级种种农产物尺度化树模区（县、�。�950个，作育农业尺度化树模户178余万户，在9050个行政村建设了农业尺度化播放站，手艺尺度入户率达100%。许多龙头企业起劲推行ISO9000、ISO14000和HACCP等国际质量认证系统，在产物生产、加工、包装、销售等环节实验全程质量控制，通过提升农业尺度化水平起劲拓展国际市chang。
２、品牌农业突出问题亟待解决
缺少对品牌农业建设的整体妄想、忽视维护活化和危急处置赏罚；在天下叫得响具有竞争力的强势品牌较少、农产物国际商标注册数目不多；品牌谋划主体单体规模不大,实力不强；品牌产物科技含量偏低，高附加值产物相对较少
对品牌农业熟悉不到位。各级政府部门虽协助、扶持企颐魅争创品牌，有组织地对优质品牌农产物举行宣传推介，但缺少对品牌农业建设的整体妄想，还未真正建设起品牌跟踪治理制度，部门间协调机制也不完善，扶持政策缺乏整合运作；部门企业、相助组织对农业品牌的认知还停留在经济价值上，注册商标起劲性较高，但不愿搞创新研发。重视建设，忽视维护活化和危急处置赏罚，知识产权看法较量冷淡，也缺少相助；相当一部门农民还没有充实熟悉到品牌建设在现代农业生长中的作用，仍就生产论生产，缺乏品牌农业、可一连谋划理念。
商标数目多强势品牌少。我省农产物有用注册商标较多，约占所有商标注册总量的一半。但在天下叫得响、具有竞争力的强势品牌较少；多数品牌只是注重商标的识别功效和促销功效，品牌差异化和独占性不突出，品牌影响力还停留在局部地域；现有农业品牌多集中在鲜活农产物和低级加工农产物，加工、二cizeng值产物还不多；区域公用品牌不少，但引领刊行动用没有充实验展，还存在“滥用”征象。此外，农产物国际商标注册数目不多。
品牌谋划主体实力不强。总体来看，我省品牌谋划主体单体规模不大,实力不强。多数企业仍处于小规模谋划，市chang规模有限、影响力较弱。农民专业相助组织虽生长较快，但大多数存在笼罩面窄、发动力弱、服务功效不强、内部机制不健全等问题，较洪流平上也制约着品牌农业生长。由于多数企业资源实力偏弱，难以投入大量资金举行产物研发和扩大再生产，难以施展规模效益，企业生命周期较短。2017年，全省规模以上农业工业化企业到达2000个，仅相当于山东的1/5、河南的1/4；年产值凌驾10亿元的企业数目一连几年在50家左右彷徨。
品牌科技含量和附加值不高。相关科技供应与现实需求存在结构性矛盾，对品牌农业生长有重大影响的科技效果较少，部门关jian性手艺开发应用不足，农业工业链延伸及深加工能力不强，品牌产物科技含量偏低，高附加值产物相对较少。科研机构条块支解、实力较量疏散；企业专业研发人才较量匮乏，研发投入不足，创新意识不强，与科研机构相助较少，研发实力居于天下中游水平，且多局限在相似产物的开发上。总体上看，我省农产物仍以初加工为主，加工产值与农业总产值之比远低于天下2.2:1的水平，排在天下24位。
３、以品牌农业引领农业高质量生长对策建议
完善品牌农颐魅政策支持系统、健全品牌生长法治保障；勉励龙头企业使用品牌资源举行扩张和延伸；强化科技对品牌价值提升作用
增强顶层设计与制度部署。一是加紧体例品牌农业生长妄想。jie鉴浙江、山东等地履历，团结农产物区域结构和农业品牌资源，研究体例省级品牌农业生长妄想，增强统筹谋划，统一指导和协调全省品牌农业生长。二是建设农业品牌协调推进机制。建议建设品牌农业生长战略向导小组，整合相关部门资源，zeng强协同能力，解决品牌农业各环节治理中可能泛起的多头治理、羁系缺位、重复治理征象。三是完善品牌农颐魅政策支持系统。逐步建设笼罩区县的品牌指导站，搭建农业品牌公共服务平台；设立身牌农业生长专项资金，对建设优势农业品牌的谋划主体给予重点倾斜；支持企业依法以驰名商标质押获得贷款，以商标权等无形资产作价出资设立企业；勉励扶持出口农产物在境外商标注册，加速HACCP等相关国际认证；健全品牌生长法治保障，严肃攻击侵占知识产权和制假售假行为，增强信用信息运用和失约惩戒，构建品牌维权生长机制。
培育壮大农业品牌谋划主体。一是扶持农业企业整体。勉励龙头企业使用品牌资源举行扩张和延伸，建设农产物工业园区和质料基地，提高工业集中度；支持农产物加工企业以品牌为纽带举行整合，做大做强；通过设立外洋生长基金、境外注册商标等方式，培育农业出口品牌，支持有条件的企业“走出去”。二是培育新型农业谋划组织同盟。以农业工业化企业为龙头、以相助社为纽带、以家庭农chang和专业大户为基�。嘤�、加工和服务为一体的新型农业谋划组织同盟。通过促进要素集聚、服务集约扩大规模谋划，实现专业化、尺度化生产，保障农产物质量清静，打造农产物品牌。三是推进农业集群生长。依托种种园区、市�。嘤炒笠慌哂械胤教厣徒狭坑攀�、手艺含量高的农业生产集群、加工集群、流通集群、科技集群，加速农产物区域品牌和商标的注册与治理，推进农产物地理标志的建设与掩护。
加大科技创新与支持力度。一是加大科技投入。zeng加省市县财政资金投入水平，设立响应的创新专项基金，在绿色农业、有机农业及其产物加工生长的关jian手艺、手艺基础以及公共性手艺研究等方面形成一连稳固的投入，并通过专项资金投入指导种种社会投资机构介入农业和农产物加工相关手艺研发。二是增强产学研团结。以手艺创新需求为导向，整合全省、jie助天下的科研实力，加速组建品牌农业手艺创新同盟，重点开发具有高手艺、高附加值的农产物和精湛加工产物，延伸品牌农业工业链条，促进工业升级，强化科技对品牌价值提升作用，zeng强农产物品牌的生气和活力。三是健全科技服务系统。加速形成科技效果树模推广和快速转化机制，有用zeng强品牌生玉成历程的科技含量；勉励运用“互联网+”、大数据等新一代信息手艺，提升质量在线监测、在线控制和产物全生命周期质量追溯能力。
４、修建三级联动的农业品牌新名堂
一是打造农业区域形象品牌。施展农业资源优势和生态情形优势，制订龙江农颐魅整体形象宣传方案，设立“龙江农业日”，增强公益宣传推介；深度开发农业旅行体验游，深入挖掘龙江农业文化内在，起劲打造“清静、优质、生态”的龙江农业区域形象品牌。二是提升农产物公用品牌影响力。以地理标志、工业品牌为支持，深入挖掘农业品牌文化特征；指导建设专门机构（如行业协会、工业同盟、团结社等）或依托焦点企业作为区域公共品牌的谋划主体，组织吸纳区域内更多的农产物生产企业、生产基地、农户、涉农机构加入进来，增强资源整合羁系、强化统一尺度标识、建设合理收支机制，一直提升农产物区域公用品牌的着名度、公信力、影响力。三是勉励谋划主体建设产物品牌。以农产物区域公用品牌为母品牌，勉励谋划主体建设着名产物品牌作为子品牌，通过严酷准入、溯源羁系等措施，降低生产主体进入市chang的成本，实现子品牌产物溢价，发动企业品牌、产物品牌迅速生长，zeng强供应侧对农产物需求转变的顺应性和无邪性。
建设快速有用的品牌掩护机制。推进品牌农业生长，不仅要加速新品牌的建设，还要增强老品牌的掩护，要高度重视“互联网+”配景下品牌的危急处置赏罚。一是建设农业品牌预警应急机制。对海内外品牌农业生长状态，尤其是知识产权政策或制度转变的调整举行实时跟踪；对可能发生的涉及面广影响大的商标抢注、农产物质量清静问题、知识产权纠纷等突发事务制订应急预案，研究制订相关应急处置规范，健全快速反映处置联念头制。二是强化快速反映的条件保障。增强农业品牌应急提防专业化队伍建设，尽快建设起信息流通的应急处置网络，强化应急条件保障，确保能够快速反映和有用应对农业品牌突发事务，从而有用预防和控制危急的发生和扩散，最大限度地降低危急事务造成的损害。
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